小众商品大市场：“网球风”“网球服饰”正在重塑生活方式

　　当郑钦文将中国网球史上首枚女单奥运金牌收入囊中，中国网球彻底“火了”。随着“温网”（2025年温布尔登网球锦标赛）与“法网”（2025年法国网球公开赛）的陆续开赛，今年，网球服饰再次成为时尚品牌和行业的关注焦点。网球体育装备、场地租赁、日常教学、服饰穿搭等消费市场迅速升温。

　　在时尚领域，从席卷社交平台的Tenniscore（城市网球风）流行风格，到各大品牌以产品上新、品牌联名、运动员代言等形式抢占赛道，以网球为核心的时尚浪潮走出小众圈层，在构建起品牌发展新增长点的同时，成为大众美学生活方式的一种表达。

7月20日迪卡侬门店网球服饰专区消费者正在挑选网球鞋 新华网高昕怡摄

　　百亿市场成品牌掘金热场

　　“这个夏天，好像每一家运动服饰品牌门店里都会有‘网球裙’专区。”喜欢运动的姜女士介绍，今年她明显感觉到身边买“网球装”的人变多了，“甚至Lululemon的一些店员日常穿搭也成了‘网球裙’，而不是瑜伽服。”

　　事实上，去年开始，网球服饰的火热已经非常明显。天猫平台数据显示，2024年天猫618期间，“网球裙”搜索量同比增长256%，成交额增长160%。另据《2024年体育消费报告》，2024年网球服成交额同比增长216%，网球包成交额同比增长37%。

　　今年，网球服饰也从产品热度升至产业热度。

　　一方面，随着两大国际网球赛事的举办，网球鞋服消费迎来增长高峰。根据久谦中台数据显示，今年6月，网球鞋品类在电商平台的销售额达到2.82亿元，较去年同期增长了34.6%。

　　另一方面是品牌布局的不断完善和产业的逐渐规模化。

　　当前，布局网球服饰的品牌既包括安踏、李宁、Lululemon等服饰品牌，也包括Dior、Gucci、PRADA等奢侈品品牌，另外H&M、昂跑、优衣库、ZARA等也纷纷推出相关产品。

　　艾媒数据预测，预计2029年我国网球运动市场规模将达624.9亿元。其中，网球服饰（含鞋）占据较大市场份额，2023年国内相关销售额约15.1亿元，占比56%。

　　“近几年，服饰领域最大的趋势是运动化休闲化和年轻化，在运动风潮下，品牌在尽可能寻找有效运动项目载体，网球作为最具影响力的高端运动项目，自然受到品牌的关注和青睐。”要客研究院院长周婷说。

　　同样的，lululemon首席执行官Calvin McDonald在2025财年第一季度财报电话会议同样表示：“未来品牌在瑜伽、跑步、训练、高尔夫和网球五大领域具有巨大增长机遇。”

　　“网球风”正在重塑生活方式

　　网球服装市场持续向好，不仅源于网球运动的日益普及，也源于人们对运动休闲的追捧。兼具功能性与潮流性的运动休闲装扮正在成为Z世代日常穿搭的首要选择，网球自带的“老钱”属性也成了彰显社交...

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